宝洁公司品牌策略分析

宝洁公司品牌策略研究1、从顾客方面讲，宝洁公司利用多品牌策略频频出击，使公司在顾客心目中树立起实力雄厚的形象；利用一品多牌从功能、价格、包装等宝洁公司品牌策略概述1837年成立，总部位于美俄亥俄州辛辛那提创立初期以生产肥皂和蜡烛为主19世纪末，开始涉足洗发水、牙膏等日常生活用品域20世纪初，发展成为全球先的消费品造商品牌策略的演变20世纪初期，宝洁公司采用多品牌策略，对不同场推出不同品牌20世纪中期，宝洁公司开始实施品牌延伸策略，将成功品牌拓展到其他产品线21世纪初，宝洁公司加强品牌传播策略，通过广告、公关等手段提高品牌知名度和美誉度

宝洁的品牌策略分析宝洁公司在营销策略上选取多品牌策略，这是宝洁的一项胜法宝。所谓多品牌策略是指企业对同一类产品使用两个或两个以上的品牌。宝洁公司的品牌达到3000之多。在这个庞大的品牌体系中，宝洁并没有成为任何一种产品的商标，而是作为出品公司对所有品牌起到品质保证的作用。多品牌战略的实施，使宝洁公司在顾客心里树立起雄厚的大家族品牌形象。另外宝洁公司的品牌营销具有极强的对性，追求同类产品不同品牌宝洁公司的品牌战略使其在各产业中拥有极高的场占有率，使之成为值得中乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业.本文对宝洁公司的多品牌战略，品牌创新战略，品牌营销战略和品牌延伸战略进行了深入分析，并从中获取了中企业实施品牌战略的启示.

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